马上消费助力乡村振兴图谱：5+1构建多维数字金融

摘要：马上消费乡村振兴路线图已显，其方案是“5+1”行动，即：实施5大行动，数字普惠金融、知识帮扶、科技助力、消费帮扶、金融知识普及，建设1个平台，金融服务乡村振兴开放平台

2021年7月，重庆渝北洛碛镇一家土鸡养殖场，马上消费金融(下称“马上消费”)的技术人员正在进行设备测试，为即将落地实施的智慧养殖项目做准备。不久后，马上消费将在数量监测、环境监测、自动称重等方面，对养鸡场进行数字化改造。

据了解，经过数字化改造的智慧养鸡场，不仅能够大幅提高养殖人员的工作效率，节省人力成本，还可以提升家禽重量精度误差、智能计数误差、病鸡检测准确率，解决实时数量、自动称重、健康预警、环境检测等多个养殖痛点，预计能够帮助农户增收20%以上。

这是马上消费利用科技赋能养殖业、助力乡村产业振兴的一个缩影。作为科技驱动的持牌金融机构，马上消费搭建乡村振兴数字平台，不仅实施消费帮扶，在产、供、销等方面提升各帮扶对象的能力，还提供“融智”的非金融服务，加强农村金融教育，增强乡村的“造血”能力。

“乡村振兴等普惠金融是2021年及之后的工作重点，马上消费基于1.3亿多的注册用户，通过模式创新、数字化赋能等方式，制定了差异化、可持续性、高质量协同发展的支持乡村战略，旨在于解决农村普惠人群的需求痛点，提升农户的生活幸福感。”马上消费董事长赵国庆表示。

科技赋能乡村养殖产业

2004年起，中共中央、国务院每年年初均发布关于“三农”问题的一号文件。十九大报告更是指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。

与捐款捐物、慈善救济等“输血式”支持乡村振兴的方式不同，马上消费立足于当地资源，因地制宜，通过挖掘并培育当地特色优势产业、提升农户产技术水平和劳动能力，这更有助于培育乡村内生增长动力。

值得一提的是，马上消费建立了乡村振兴数字化赋能中心，通过整合资源，围绕养殖、种植、乡村旅游、电子商务等开展技术指导，培养爱农业、懂技术、善经营的新型职业农民，为乡村振兴提供科技支撑。

以正在帮扶的重庆渝北区洛碛镇养鸡场为例，马上消费在调研中了解到，农户在经营养鸡场的过程中遇到诸多实际困难：比如，山地散养土鸡，鸡的活动范围变广，人工计数很费精力。另外，传染病是养鸡业的大敌，鸡群一旦大规模患了疾病，会给养殖户形成很大的经济损失，提前发现疾病苗头十分重要。

为解决上述痛点，马上消费正在打造家禽养殖智能服务平台，可以大幅提高病鸡检测准确率，并通过摄像头实时目标分割、目标跟踪算法获取鸡的数量和位置，减少失踪率。养殖人员即便不在鸡舍，也可以通过上述平台第一时间掌握鸡的健康情况和鸡舍内温度、湿度、氨气浓度和二氧化碳浓度，实现24小时全天候的守护。另外，上述平台还结合区块链技术对鸡的全生命周期进行溯源。

“消费者对食品安全特别重视，为了让他们放心，我们希望通过智能硬件小型设备采集养殖场的污染物、土壤指标、饮用水质等环境参数，每只鸡的日常运动轨迹、健康状况等，以及屠杀、包装、物流、仓储等上下游环节也一一记录在案。土鸡养殖行业竞争虽很激烈,不过现在洛碛镇的养殖户不再担心产品销路了。”马上消费相关负责人表示。

未来，马上消费还会将智慧养鸡模式复制推广到更多地区，助力更多产业振兴，为建设“一村一品”科技示范乡村贡献智慧。

消费帮扶进入2.0模式

消费帮扶在助力打赢脱贫攻坚战中发挥着积极作用。自乡村振兴战略被国家顶层设计提及重视后，通过消费形式帮扶乡村地区依然是一种行之有效的路径。

2021年3月，《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》(下称“意见”)明确显示，要在巩固拓展脱贫攻坚成果的基础上，做好乡村振兴这篇大文章，继续推进脱贫地区发展和群众生活改善。《意见》中特别强调，将继续大力实施消费帮扶。

在消费帮扶早期，主要模式是简单地为乡村地区产品寻找销路。若把这比作消费帮扶1.0模式，那么马上消费在多年乡村振兴实践中，已经将消费帮扶进一步升级到了2.0模式。

比如，马上消费为乡村振兴推出了“购”、“兑”、“知”等服务。在“购”方面，马上消费在安逸花商城提供乡村振兴专区，为相关农业主体提供导流、撮合服务;在“兑”方面，马上消费为乡村振兴产品提供了每年4000万的优惠券/免息券，加大补贴力度;在“知”方面，马上消费为乡村振兴产品提供了每月600万的曝光，吸引消费者的目光。

不同于其他类机构，马上消费对消费帮助的推动力得到股东重庆百货的支持。“我们联合重庆百货举办了线上线下乡村振兴购物节，汇集特色好物、设置展示点，增加农产品的曝光度。另外，重庆百货设置线下自提点，可减少商品的运输、存储环节和时间，同时省去‘最后一公里’的配送成本，更加新鲜的商品更具价格优势。”马上消费相关负责人称。

数据显示，截至2020年12月末，重庆百货开设各类商场、门店309个，经营网点已布局重36个区县和四川、贵州、湖北等地。

此外，2020年3月，重庆百货控引入物美、步步高两大战略投资者。这两家企业都是全国领先的实体零售企业和区域龙头企业，具有较大的区域影响力和市场占有量。随着上述合作的顺利进行，这无疑为马上消费的消费帮扶的2.0模式添加新动能。

马上消费的消费帮扶2.0模式不仅体现在上述方面，更体现运维能力的帮扶上。“乡村振兴商品在大型网购平台上销量并不出色，原因在于农户的电商运营能力、设计能力、物流能力等有所欠缺。我们将手把手教农户如何提升店铺运营能力，并通过组合营销资源的支持，提高农产品销量。”马上消费相关负责人称。

“扶智”增强“造血”能力

一家具有社会责任感的科技型金融机构所思考的问题不仅是将互联网、大数据、人工智能等技术运用到农业生产环节，提高各项生产要素资源的配置与利用效率，它还面对着如何全面提升农民信息供给、传输和获取能力，促使传统农民向“新农人”转变，进而为乡村振兴提供智力支持。

面向农业经营主体、中小学生、村干部、返乡创业者、易受骗等群体，马上消费依托数字化、智能化手段加强农村金融教育，建设金融教育示范基地，并借助现代信息技术将金融知识进万家等金融教育活动搬上“云端”，打造全方位、全天候、常态化的金融知识教育平台，通过课程录播、讲座直播方式，最大限度拓展覆盖面。

在开发式帮扶上，马上消费依托自研的音视频呼叫中心，搭建乡村振兴知识传播平台，免费提供面向乡村的网络教育，培养乡村振兴骨干力量、创新创业带头人，增强可持续发展内生动力。

“马上消费提供的服务为反欺诈、保险、理财、信用、数字金融实用技巧，并变单向知识输出为双向互动，结合乡村地区受众特点，以普适化课程开展金融基础知识教育，用定制化课程满足农村不同群体的金融教育需求。”马上消费相关负责人表示。

“我们期望的目标是，提高受众信用意识和风险辨别能力，保护金融消费者权益，提升数字金融适应能力，弥补城乡数字鸿沟，改善乡村金融生态环境。”上述人士表示。

当前，马上消费乡村振兴路线图已显，其方案是“5+1”行动，即：实施5大行动，数字普惠金融、知识帮扶、科技助力、消费帮扶、金融知识普及;建设1个平台，金融服务乡村振兴开放平台;

“而这一切的愿景是，发挥数字金融优势，畅通普惠金融服务‘最后一公里’，助力乡村居民实现对美好生活的追求与向往。”赵国庆表示。